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马化腾建造的音乐王国

发布时间:2018-12-19 10:20
发布者:段麦
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马化腾
 
        经过多年沉浮发展,与西方音乐的交流碰撞,中国在线音乐,已然形成了自己的特性,注定要写下浓墨重彩,与众不同的一笔。
 
  大佬都爱音乐。
 
  众所周知,马云爱音乐,曾和天后王菲合唱一首《风清扬》;丁磊爱音乐,前不久甚至现身上海某夜店客串DJ,惊艳全场;马化腾也爱音乐,而且是嘻哈,曾在2018年的腾讯北京分部年会上化身嘻哈boy,在2000人面前演唱《差不多先生》。
 
  如今,马化腾要搞一场更华丽的音乐show。
 
    12月12日,腾讯控股公告称,腾讯音乐娱乐集团(TME)发行价最终定价13美元,将于北京时间12日晚在美国纽交所上市交易。按此发行价,腾讯音乐的估值将达到210亿美元左右,成为国内在线音乐市场上,绝对霸主。其估值还直逼拼多多,成功晋升中国互联网公司新贵。
 
    在线音乐,历来是兵家的必争之地。在互联网巨头中,百度最早切入音乐市场,2002年,凭借MP3搜索;腾讯次之,2005年推出腾讯音乐;阿里于2013年先后收购天天动听和虾米,后整合为阿里星球;而网易云音乐,姗姗来迟,2013年4月才加入战团。
 
  经历多年业务与资本的角逐,如今在线音乐市场已经形成一超多强局面。腾讯音乐凭借资本整合与版权优势独占鳌头;网易云音乐后来居上,位居第二;阿里屈居第三;而百度已多年不见起色,近期刚以网易云音乐投资者身份回归。
 
  自1999年,国内第一批数字音乐网站诞生。过去20年间,中国在线音乐市场风云变幻,如今终于进入了寡头时代。
 
  那么,版权费高压之下,在线音乐普遍难以盈利,但腾讯音乐成功突围,它成功的秘诀是什么?在付费率远不如Spotify的情况下,腾讯音乐在靠什么盈利?
 
  其实,以音乐为核心的社交娱乐服务板块,是腾讯盈利的关键。招股书显示,社交娱乐服务的付费率虽然很低,但ARPU(每用户平均收入)值却高达111.8元。因此,社交娱乐服务占腾讯音乐营收的比例不断在加大,从2016年50.8%一路增长至2018上半年的70%多。
 
  “社交娱乐服务(包括音乐直播和在线K歌),是中国在线音乐平台独有的商业模式,这一块用户的付费意愿较高,既保证了在线音乐平台的收入多元化,更提高了在线音乐企业的盈利能力。”分析师这样阐述。
 
  相比于Spotify,腾讯音乐在线音乐业务的付费率并不高。招股书显示,截至2018年第二季度,腾讯音乐在线音乐服务的付费率为3.6%,社交娱乐服务(在线K歌+音乐直播)的付费率为4.2%,而Spotify2017年的付费率为45%。
 
  对此,不愿具名的艾瑞咨询分析师表示,在付费意识方面,目前国内用户相比国外用户而言还比较不成熟,这是由于在2015年之前,音乐还未正版化,数字音乐整个行业盗版猖獗且缺乏监管所导致的。
 
  不过,他也表示,自2015年之后,在线音乐的付费率和付费收入已经有了大幅的增长,预计未来还将有很大的上升空间,同样是由于政策推动音乐正版化的结果。
 
  有观点认为,腾讯音乐上市是在对标Spotify,其实两者的盈利模式完全不同,Spotify营收最主要依赖用户订阅以及广告,而腾讯音乐则更依赖于社交娱乐服务。
 
  中国在线音乐经过20年沉浮发展,形成了自己的基因,注定要讲一个不同于Spotify的故事。
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